El color tiene la capacidad de generar una respuesta emocional, crear una atmósfera y representar una idea. Facilita el reconocimiento de las marcas y acelera su diferenciación.
En los años 70, con la llegada del color a las televisiones en España, la manera de comunicar cambió drásticamente. Esto abrió un mundo lleno de luz, color y publicidad que hoy es parte de nuestra historia. Las personas comenzaron a modificar sus hábitos de compra, y las marcas empezaron a captar su atención a través de elementos visuales que, sin que los consumidores lo notaran, influían en sus decisiones basadas en lo que veían.
La psicología del color nos muestra cómo influye en nuestras emociones y comportamientos. Por un lado, estudia la percepción visual, y por otro, el impacto que tienen los colores en la actitud de las personas. El color es un lenguaje visual muy poderoso que influye hasta en un 80% en nuestras decisiones de compra. Cuando estamos frente a una variedad de productos, nuestro subconsciente se deja guiar por los colores de las marcas, creando una serie de impresiones que condicionan nuestra elección.
Antes de que una marca elija los colores para su identidad visual, se deben analizar varios factores. Esta decisión requiere un profundo conocimiento de la teoría del color y una visión clara de cómo la marca desea ser percibida. Algunos colores ayudan a unificar la identidad de la marca, mientras que otros se utilizan para crear una arquitectura visual que diferencie productos o líneas dentro de la misma empresa.
“La tinta más pobre de color vale más que la mejor memoria.” — Proverbio chino
La relación entre una marca y su color se basa en cómo se percibe esa elección. El color impacta en la forma en que interpretamos la personalidad de la marca. Además, las preferencias de color varían según el género, lo cual es importante a la hora de segmentar el mercado. Algunos datos interesantes son:
1. El azul es el color favorito tanto de hombres como de mujeres.
2. El morado es preferido por las mujeres, pero no tanto por los hombres.
3. Los hombres prefieren colores más vibrantes, mientras que las mujeres prefieren tonos más suaves.
4. Los hombres se inclinan por sombras (colores con base negra) y las mujeres por tintes (colores con base blanca).
5. El 33% de las principales marcas a nivel mundial utilizan el azul en su identidad visual.
6. El 95% de las marcas más importantes utilizan uno o dos colores en su paleta.
7. Los colores más utilizados en el sector tecnológico son rojo, morado, azul, verde, naranja y negro.
Significados de los colores más comunes:
- Azul: Representa calma, confianza y lealtad. Asociado al cielo y el agua, es común en los negocios por su neutralidad e inteligencia.
- Naranja: Denota creatividad, energía y entusiasmo. Combinado con negro o azul transmite seriedad, y con blanco o rojo, un estilo juvenil y novedoso.
- Rojo: Simboliza pasión, energía e intensidad. Muchas marcas líderes lo usan para mantenerse en el top y diferenciarse.
- Amarillo: Expresa optimismo, diversión e idealismo, pero un uso excesivo o sin un color complementario puede evocar enfermedad o decadencia.
- Verde: Representa la naturaleza, la salud y la armonía. También se asocia con las finanzas y la seguridad.
- Morado: Evoca misterio, independencia y ambición. Aporta prestigio y es elegido por marcas de lujo o relacionadas con la belleza.
- Marrón: Asociado con la tierra y la madera, este color es neutral y cálido, usado por marcas consolidadas.
- Negro: Simboliza poder, elegancia y misterio. Cuanto más negro se utilice, más se transmite una imagen de fuerza.
Estos son solo algunos ejemplos de los colores básicos y sus asociaciones, pero las marcas tienen a su disposición una vasta gama de colores y matices con los que juegan para evocar emociones y valores específicos. Al final, como siempre se dice, “para gustos, los colores”.